Verdeel je budget niet langer blind over je kanalen
Je maakt een link per campagne, per kanaal of per persoon, en elke link krijgt zijn eigen UTM's en een korte code. Koopt iemand, dan wordt de verkoop aan die link toegekend: niet alleen de klik, ook de tickets en de euro's. Het attributievenster is 30 dagen, dus de aankoop die een week op zich laat wachten telt ook mee.
Je weet wat je per kanaal uitgeeft. Wat je niet weet, is welk kanaal verkoopt.
Met links die je met de hand maakt
- Iemand houdt de UTM's bij in een spreadsheet en elke campagne schrijft ze anders
- Analytics geeft je sessies, maar het geld zit in het ticketsysteem
- Het verhaal van de story die viraal ging kun je niet bewijzen
- De verkooppartner zegt dat hij er honderd binnenbracht, en niemand kan dat controleren
- Meta rapporteert andere verkoopcijfers dan jouw paneel, en die van Meta winnen
Met tracking ingebouwd
- De link maak je vanuit het paneel, met bron en medium al genormaliseerd
- De klik en de verkoop staan op dezelfde plek: je ziet euro's, geen sessies
- Elke link heeft zijn eigen klikken, zijn tickets en zijn conversiepercentage
- Eén link per verkooppartner: wat hij binnenbracht is zichtbaar, geen discussie meer
- De pixels sturen de conversie vanaf de server, met het echte bedrag
Eén link voor elke plek waar je adverteert
Genormaliseerde bron en medium
Instagram, Facebook, TikTok, X, Google Ads, e-mail, promoteam of je eigen site; en het medium: stories, post, reel, CPC, nieuwsbrief, link in bio, affiliate. Je kiest uit een lijst, dus geen twee campagnes schrijven het anders op.
Standaard UTM's, vanzelf gegenereerd
Elke link heeft zijn utm_source, utm_medium, utm_campaign en utm_content netjes ingevuld. Jouw Analytics leest ze zoals altijd; het verschil is dat niemand ze nog met de hand typt.
Korte link voor in je bio
Naast de lange URL krijgt elke link een korte code van acht tekens. Handig voor de bio van Instagram, voor een QR op een poster of voor een bericht waar geen parameter in past.
Eén link per verkooppartner
De link kan aan een specifieke persoon gekoppeld worden. Dat is wat "ik denk dat hij aardig wat verkocht" in een cijfer verandert, en waarop de commissie van je promoteam wordt berekend.
Attributie van 30 dagen
Wie vandaag klikt en volgende week donderdag koopt, telt nog steeds mee voor die link. Het model is last click, en dat is het model dat iedereen begrijpt zodra de eer verdeeld moet worden.
Aan- en uitzetten
Een link zet je uit zodra de campagne afloopt, zonder te wissen wat hij al binnenbracht. De historie blijft staan om de campagne van volgend jaar mee te vergelijken.
Wat je echt wilt weten: hoeveel er binnenkwam
Klikken, verkopen en euro's
Per link: klikken, unieke sessies, bestellingen, verkochte tickets, omzet en conversiepercentage. Plus de laatste klik en de laatste verkoop, zodat je ziet of hij nog leeft.
De hele funnel
Van bezoek tot aankoop, met de uitval onderweg. Daar zie je of het probleem is dat er niemand komt, of dat ze wel komen en niet kopen.
Pixels en conversie-API's
Meta-pixel met Conversions API, TikTok-pixel met Events API en conversies van Google Ads. De verkoop wordt vanaf de server verstuurd, niet alleen vanuit de browser.
Klik-identifiers
fbclid, ttclid en gclid worden vastgelegd zodra iemand via een advertentie binnenkomt. Zo herkent het platform zijn eigen verkopen en telt het er niet langer te weinig.
Geen IP in leesbare vorm
Het IP wordt versleuteld in een hash opgeslagen, nooit leesbaar, en de klikregistraties verlopen vanzelf. Meten zou je niet moeten dwingen persoonsgegevens op te stapelen.
Kanalen echt vergelijken
Nu elke link zijn eigen toegekende omzet heeft, is Instagram vergelijken met Google Ads geen kwestie van onderbuikgevoel meer, maar een tabel.
Elk verkocht ticket weet van welke link het komt.
Het marketingbudget is geen gok meer
De meeste organisatoren verdelen hun investering over de kanalen op gevoel en op wat er vorig jaar gebeurde, omdat de cijfers die ze hebben niet kloppen: het advertentieplatform schrijft zichzelf verkopen toe die het promoteam ook opeist, en daartussenin ligt een spreadsheet. Zodra elke link zijn eigen toegekende omzet heeft, verandert het gesprek: in plaats van te discussiëren van wie een verkoop is, kijk je welke euro de meeste euro's binnenhaalde.
Het zit in de verkoop zelf, niet in een apart paneel
De klik en de euro worden op dezelfde plek gemeten.
Wat jullie ons vragen over tracking
Zijn het gewone UTM's of iets van jullie zelf?+
Allebei. De link heeft de standaard UTM's, die jouw Google Analytics leest zoals altijd, en daarnaast een eigen parameter waarmee de verkoop en de omzet worden toegekend, niet alleen de sessie.
Hoelang loopt de attributie door?+
Dertig dagen vanaf de klik, met een last-clickmodel. Wie je advertentie op maandag ziet en de donderdag daarna koopt, telt nog steeds mee voor die link.
Waarom komen mijn cijfers niet overeen met die van Meta?+
Omdat Meta verkopen toekent volgens zijn eigen criteria en zijn eigen venster, en jij volgens de jouwe. Wat wél helpt, is de conversie vanaf de server versturen met hun API: het platform herkent verkopen die de browser mist en het verschil wordt kleiner.
Kan ik elke verkooppartner zijn eigen link geven?+
Ja, en dat is het meest voorkomende gebruik. De link wordt aan de persoon gekoppeld, dus wat hij binnenbracht zie je op zijn eigen profiel en het telt direct mee voor zijn commissie.
Bewaren jullie persoonsgegevens van wie klikt?+
Niet in leesbare vorm. Het IP wordt versleuteld in een hash opgeslagen en de klikregistraties verlopen na een tijd vanzelf. Wat bewaard blijft, is de relatie tussen de link en de verkoop.
Klaar om je ticketverkoop te professionaliseren?
Plan een demo van 15 minuten en ontdek hoe we je kunnen helpen.
Of neem rechtstreeks contact met ons op