The Harris Poll publiceerde in juli 2026 The Gen Z Weekend Report. Op 31 augustus nam El Portal de la Música en Vivo, het medium van de Asociación de Promotores Musicales, het over met deze kop: generatie Z keert het nachtleven de rug toe. De eigen cijfers nuanceren die zin behoorlijk.
Wat er is gebeurd
Het is een online-enquête, gehouden in de Verenigde Staten tussen 28 mei en 6 juni 2026, met een landelijk representatieve steekproef van 4.100 volwassenen van 18 jaar en ouder. Daarvan behoren er 603 tot generatie Z (18 tot 29 jaar): uit die deelsteekproef komen alle cijfers hierna.
Twee gegevens voeden de kop: 74% blijft minstens de helft van de weekenden in de maand thuis en 73% geeft toe dat thuisblijven inmiddels het standaardplan is, om geld te besparen (49%) en om fysiek en mentaal bij te komen (47%).
Het derde is het cijfer dat het vaakst los rondgaat: 88% mijdt actief een of andere sociale omgeving of activiteit; maar 12% mijdt er geen enkele.
Waarom het ertoe doet
Uitgesplitst beschrijft die 88% niet iemand die niet wil uitgaan. Ze mijden grote groepsafspraken met mensen die ze nauwelijks kennen (39%), lawaaierige en overvolle ruimtes zoals volle clubs of bars (38%), veel geld uitgeven op één avond (36%), drinken als middelpunt van het sociale contact (35%), opblijven tot na middernacht (29%), plannen waar je moeilijk vroeg van wegkomt (26%) en overgeplande evenementen (26%).
Wat hen wél aantrekt, gaat tegen de kop in: betaalbare manieren om uit te gaan (79%), rustigere omgevingen (76%), niet hoeven drinken om mee te doen (69%) en late-avondopties die niet op bars of clubs lijken (69%).
Geld loopt door het hele document. 68% zegt dat uitgaan niet opweegt tegen wat het met de portemonnee doet en 62% maakt geen plannen om geen spijt van de uitgave te krijgen. 85% heeft het afgelopen jaar iets gedaan om mensen te zien en minder uit te geven: thuis ontvangen, via vrienden of werk naar evenementen gaan en kaartjes met korting zoeken, alle drie op 30%.
Ook het tijdstip verschuift: 54% geeft de voorkeur aan weekendactiviteiten overdag en 45% 's avonds. Sociale onthechting is het evenmin: 51% zegt zich in het weekend eenzaam te voelen, het hoogste cijfer van de vier gemeten generaties.
Wat ontbreekt, is de kanttekening, en bijna niemand maakt die: het gaat om 603 ondervraagden in de Verenigde Staten, het meet opgegeven houdingen en geen bezoek, en het beschrijft niemand in Spanje. Wat hier wél gemeten is, is de kassa: het jaarboek van de APM becijferde de livesector op 807,2 miljoen in 2025, 11,24% meer. Dat is geld, geen gewoonten. En van de zes bezoekerscijfers die Spaanse festivals in augustus publiceerden, legde geen enkel uit hoe de mensen waren geteld.
Wat je hiermee kunt doen
Het rapport gaat niet over Spanje en beveelt niets aan. Drie vragen voor je eigen cijfers:
- Welk deel van je gemiddelde besteding per persoon uit de bar komt. 35% wil niet dat alcohol het middelpunt van het sociale contact is; 73% zou meer omgevingen willen waar dat niet zo is.
- Hoe laat je publiek binnenkomt en of er overdag iets geprogrammeerd staat. 29% blijft liever niet tot na middernacht op; de voorkeur voor overdag wint met 54% tegen 45%.
- Of je verkoopcurve iets biedt aan wie diezelfde middag beslist. 30% zocht het afgelopen jaar kaartjes met korting of lastminuteaanbiedingen; 18% deed mee aan loterijen of wachtrijen.